Emir Bardakçıفي تطور جديد في عالم السيارات، صرحت شركة شاومي موتورز أنها أجرت تعديلاً كبيراً جداً على هوية علامتها التجارية، وذلك على ما يبدو بسبب نضوجها واستقلاليتها المتزايدة في إدارة صناعة السيارات. فبعد أن كانت الشركة تُدعى في السابق “شياومي بكين”، منحت نفسها الآن نوعاً من الاسترخاء من خلال استخدام علامة واحدة “شياومي” في سياراتها.
تحول استراتيجي في العلامة التجارية
تظهر دلائل أخرى على التغيير من السيارات نفسها، حيث يبدو أن العلامة التجارية على الجزء الخلفي من السيارة قد تغيرت من العلامة التي كانت ممتدة في السابق “بكين شياومي” إلى علامة أكثر إيجازاً وتأثيراً: “شاومي”. وعلاوة على ذلك، فإن هذا ليس مجرد تغيير في المظهر، ولكنه يعكس في جوهره تحرك شاومي موتورز لتكون علامة تجارية مستقلة ومختلفة عن كيانها الأم، أي شاومي.
الآثار المترتبة على الصناعة والتموضع في السوق
يُعد تغيير العلامة التجارية جزءًا من استراتيجية Xiaomi Motors الأوسع نطاقًا لنحت هوية فريدة في سوق السيارات التنافسي. بالإضافة إلى ذلك، إنها خطوة استراتيجية من Xiaomi للابتعاد عن علامة بكين والانفراد باستخدام علامة Xiaomi، التي تحمل اسم علامة تجارية جيدة جداً في السوق العالمية بسبب الصورة المبنية على المنتجات الاستهلاكية المبتكرة والقائمة على التكنولوجيا في كل أبعادها.
الموافقة التنظيمية واستجابة السوق
منحت إدارة الدولة لتنظيم السوق الموافقة على تغيير العلامة التجارية لطراز SU7 من شاومي في آخر إعلان منشور لمصنعي السيارات والمنتجات على الطرقات (الدفعة 385). وهذا التغيير من “بكين شياومي” إلى “شياومي” ببساطة هو بيان آخر يمثل نقطة تحول فاصلة أخرى للإشارة إلى العالم بأن شركة شياومي موتورز قد ارتقت الآن بشكل مستقل إلى مستوى شخص مؤهل لدخول صناعة السيارات.
انتهاء الانتقادات الموجهة للعلامة التجارية الذيلية
مع إعادة تسمية العلامة التجارية هذه، تتعامل شركة Xiaomi Motors بشكل كبير مع الانتقادات المحيطة بالعلامة التجارية الخلفية وتنهيها على الأرجح. فالآن مع المصدات الخلفية للشركة أصبحت كلمة “شاومي” الأنيقة والمألوفة أكثر لتحل محل الدلالة اللفظية لعلامة “بكين شاومي”. وتفتخر الآن بتحسين العلامة التجارية بما يتناسب مع المستهلكين الأصغر سناً الذين أصبحوا متعلقين بمجرد ذكر كلمة شاومي من خلال منتجاتها وتطبيقاتها التكنولوجية الذكية.
نظرة مستقبلية
من المتوقع أن تلعب عملية تغيير العلامة التجارية هذه دورًا رئيسيًا في استراتيجية التغلغل في أسواق السيارات العالمية على نطاق أوسع. وتؤدي الزيادة في التآزر مع العلامة التجارية Xiaomi إلى وضع قسم السيارات في وضع يسمح له بتحقيق أقصى استفادة من السمعة الراسخة التي اكتسبتها Xiaomi في مجالات الابتكار والجودة والإنفاق الحكيم للمبالغ المالية. ويمكن أن يؤدي ذلك إلى تحقيق نمو في المبيعات، وفي نهاية المطاف، تعزيز المزايا التنافسية في قطاعات السوق التي رسخت فيها شاومي أقدامها مع قاعدة عملاء كبيرة.
ومن خلال حملها لاسم “شاومي” على ظهر سياراتها فقط، تُظهر شركة شاومي موتورز طموحها وثقتها في خط المنتجات التي صممتها. وبالنسبة لشركة يبدو أنها مستمرة في الابتكار والخروج بأفكار جديدة لإعادة صياغة علامتها التجارية، فإن صعود شركة شاومي موتورز ونفوذها في عالم السيارات يُراقب بعناية. فهذا الأمر أكثر من مجرد تغيير في الاسم؛ إنها خطوة استراتيجية لتهيئة المستقبل لعلامة تجارية في طليعة التزاوج التكنولوجي مع وسائل النقل.
