Emir Bardakçıكسرت شركة Xiaomi حالة الجفاف التي استمرت لعقد من الزمان لتستعيد المركز الأول في سوق الهواتف الذكية في الصين من خلال تحليل السوق الأخير الذي أجرته شركة Canalys. أدى التركيز الاستراتيجي لشركة Xiaomi على تطوير المنتجات بالإضافة إلى قنواتها المُحسّنة إلى تفوقها على منافسيها للمرة الأولى في الربع الأول من عام 2025، وهو ما يُعد تحولاً في سوق الهواتف الذكية التنافسي في الصين.
استمرار تعافي سوق الهواتف الذكية في الصين
سجّل الربع الأول من عام 2025 في الصين 70.9 مليون هاتف ذكي تم شحنها في الصين، بنمو 5% على أساس سنوي. كان هذا النمو المتواضع استمرارًا لاتجاه التحسن الذي بدأ في عام 2024، مدعومًا بـ
- سياسات الدعم الحكومي التي تؤثر على قرارات المشترين
- انتعاش الاستهلاك العام في جميع أنحاء السوق الصينية
- الحاجة المتزايدة للأجهزة المحسنة ذات الميزات الأكثر تطوراً
- انتعاش قنوات البيع بالتجزئة المادية بعد الجائحة
رواد السوق في الربع الأول من عام 2025
لقد تغيرت الديناميكية التنافسية بشكل كبير مع ظهور Xiaomi:
- Xiaomi: 13.3 مليون وحدة (حصة سوقية تبلغ 19%، 40% على أساس سنوي)
- Huawei: 13.0 مليون وحدة (سجلت نموًا مضاعفًا)
- OPPO: 10.6 مليون وحدة
- فيفو: 10.4 مليون وحدة
- آبل: 9.2 مليون وحدة (انخفاض بنسبة 8% على أساس سنوي)
استراتيجية شاومي الرابحة
يمكن ربط الأداء القوي لشركة Xiaomi بعدد من الأسباب، وفقًا لكبير محللي Canalys، تشو جياتاو. لقد طبقت شاومي مخطط تسعير موحد من خلال وسائط الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت، ونجحت في خفض تكلفة اتخاذ القرار بالنسبة للمستهلكين في إطار خطط الدعم الحكومي.
وعلاوة على ذلك، أدى إطار عمل منتجات شاومي الذي يغطي مجموعة واسعة من فئات المنتجات إلى تعظيم مزايا الدعم الحكومي:
- الأجهزة القابلة للارتداء
- أجهزة الكمبيوتر الشخصية
- منتجات المنزل الذكي
- السيارات الكهربائية
ساعدت محفظة منتجات شاومي المتنوعة على تعزيز استهلاك التجميع متعدد السيناريوهات، مما أدى إلى إنشاء دائرة حميدة من النمو لمنتجاتها.
[Gallery columns=”3″ size=”full” link=”file” ids=”41679,41680,41681″]
المشهد التنافسي
بينما تحتفل Xiaomi بالعودة إلى القمة، تثبت Huawei قدرتها على الصمود من خلال النمو المستدام المكون من رقمين من خلال الإدارة الفعالة للقنوات والمنتجات المبتكرة مثل Mate XT وPura X القابل للطي. ومن الناحية الإستراتيجية، تعمل هواوي على تسريع تطوير نظامها البيئي HarmonyOS Next، والذي يرى المحللون أنه سيحصل على 3% من سوق الهواتف في الصين بحلول نهاية العام.
المصدر: كاناليس
