Emir Bardakçı
يتسم مجال الهواتف الذكية بالتنافسية الشديدة، والابتكار السريع، مع تنوع تفضيلات المستهلكين. وهناك اتجاه ملحوظ ظهر بوضوح في السنوات الأخيرة وهو وجود شاشات أكبر في تصميمات الهواتف الذكية السائدة. تُعد Redmi، وهي علامة تجارية فرعية تابعة لشركة Xiaomi، لاعبًا رئيسيًا في هذا المجال، وكان تركيزها الأساسي دائمًا على الأجهزة ذات الشاشات المتوسطة والكبيرة.
ولكن لماذا لا تدخل Redmi سوق الهواتف الذكية ذات الشاشات الصغيرة؟ دعونا نتعمق في الأسباب الكامنة وراء هذا القرار الاستراتيجي.
اتجاهات الطلب في السوق
هناك المزيد من الشاشات العملاقة مدفوعة بظهور بث الفيديو والألعاب المحمولة ووسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن توفر الشاشة الأكبر حجمًا رؤية أكثر شمولاً، مما يؤدي إلى مزيد من الوضوح. مما لا شك فيه أن المستخدمين اليوم أكثر اهتماماً باستهلاك الوسائط المتعددة وتعدد المهام. وعلى الرغم من وجود عدد قليل من المؤيدين المتشددين للأجهزة الصغيرة، إلا أن أبحاث السوق تُظهر أن الطلب على الشاشات الصغيرة يتراجع سنوياً. وتحتل الشاشة الأكبر حجمًا المرتبة الأولى، تليها قابلية الحمل.
[Gallery columns=”1″ size=”full” ids=”6992″ link=”file”]
تجربة غنية بالميزات
كما يقول ديهل: “هناك عامل مهم آخر يؤثر على قرار Redmi – في الواقع أكثر من الشخص الذي يستخدمه – يتعلق بالتجربة الغنية بالميزات المرتبطة بشاشة أكبر. فمع وجود مساحة أكبر في الواجهة الأمامية، تتمتع الهواتف بمساحة أكبر لاستيعاب بطاريات أكبر، مما يوفر بدوره مزيدًا من عمر البطارية، وهي إحدى الميزات الأساسية المطلوبة بشدة للهواتف الذكية في هذا العالم المتصل باستمرار”. ومرة أخرى، تتيح المساحة في الجهاز إمكانية توفير وحدات كاميرا أكثر تطوراً، حيث يصعب استيعاب العديد من الميزات الأخرى مثل العدسات المتعددة في الهواتف صغيرة الحجم. وبفضل المتطلبات الكبيرة للمكونات عالية الأداء وأنظمة التبريد، فإن مساحة كبيرة تدعمها أجهزة أكثر أهمية.
وفورات الحجم
استنادًا إلى ذلك، فإن المزيد من الدرجات الصغيرة لأحجام الشاشات تضمن ترشيد الإنتاج من حيث اقتصاديات الحجم التي يجب أن تضمن خفض التكلفة. ويضمن توحيد الأحجام داخل مجموعة المنتجات سهولة التكامل بين سلسلة التوريد والخدمات اللوجستية. ويساعد ذلك ريدمي على تسعير هواتفها الذكية الغنية بالميزات بشكل تنافسي والحفاظ على وجود قوي في لعبها في السوق من الفئة المتوسطة.
المنافسة العالمية والموقع العالمي
يتمثل التحدي الذي تواجهه Redmi في أن الشركات الأخرى المصنعة للهواتف الذكية أكثر تماشيًا مع تصنيع أجهزة ذات شاشات أكبر حجمًا. وفيما يتعلق بالميزة التنافسية باستمرار، فإن ريدمي هي علامة تجارية للهواتف الذكية الغنية بالمميزات والفعالة من حيث التكلفة، وتستهدف الفئة المتوسطة في كل من الأسواق المتقدمة والنامية. وفي الوقت نفسه، تدير الشركة الأم، شاومي، العلامة التجارية Mi و Poco، التي تغطي مناطق مختلفة من السوق بخط إنتاج شامل. تتماشى الأولوية الاستراتيجية لاستخدام الشاشات الكبيرة نوعًا ما لهواتف Redmi مع وضعها في محفظة العلامة التجارية العامة لشركة Xiaomi.
القيود التكنولوجية
في عصر الجيل الخامس اليوم، فإن الحاجة إلى المزيد من المكونات الداخلية تجعل من الصعب بشكل متزايد الحصول على المزيد بمساحة أقل مع مقاومة فعل ترك بعض الميزات. بالإضافة إلى ذلك، تم تحسين تصميمات واجهة المستخدم/تجربة المستخدم الحديثة لتناسب الشاشات الأكبر حجمًا، لذا فإن الرجوع إلى الشاشات الأصغر حجمًا يجعل الوظائف التي تجذب الانتباه تتراجع دائمًا. هذه القيود التكنولوجية تدفع ريدمي إلى التراجع عن ابتكار أجهزة ذات شاشات صغيرة الحجم.
هوامش الربح
وأخيراً، تؤثر هوامش الربح على قرارات ريدمي. بشكل عام، كلما كان المنتج أكبر، كلما زاد عدد الميزات المضمنة في المحفظة وكلما كانت الشاشة أصغر، كلما كانت أرخص. وهذا يعني أن الهواتف الذكية الأكبر حجمًا يجب أن يكون لها أسعار متميزة وبعض الميزات المتقدمة التي يمكن أن تضمن هوامش ربح أكبر. أما الهواتف الذكية ذات الشاشة الأصغر فيجب أن تستهدف المشترين الذين لديهم وعي كبير بميزانيتهم وبالتالي تقدم هوامش ربح أقل.
وفي قطاع الميزانية المحدودة على وجه الخصوص، يمكن أن تلعب ميزات مثل جودة الكاميرا وعمر البطارية دوراً كبيراً في تمييز منتج معين عن منتج آخر. وتوفر الهواتف الأكبر حجمًا منصة أفضل لدمج هذه الميزات، بحيث يمكن لـ Redmi تحقيق أقصى استفادة منها مع إعطاء قيمة معقولة للمستهلكين.
يعد قرار عدم إنتاج هواتف ذكية بشاشات صغيرة من قبل Redmi قرارًا استراتيجيًا، مع الأخذ في الاعتبار اتجاهات السوق العالمية والتكنولوجيا واختيار المستهلكين. ولكن على الرغم من وجود مكان مخصص للأجهزة صغيرة الحجم، فإن تركيز Redmi على الشاشات الكبيرة سيمكنها من توفير هواتف ذكية غنية بالمميزات بأسعار معقولة والوصول إلى جمهور أكبر بكثير يسعى إلى تجربة الوسائط المتعددة والمتعددة المهام.
